当一款墙面漆上市四年销量便突破25万桶；；；；；；；

当它霸屏多个线上平台曝光过千万；；；；；；；

当它成功走进超过57000个家庭，，，，，，守护超过200000+人的健全；；；；；；；

它就不仅仅是涂料，，，，，，而是一种被宽泛认可的健全生涯方式解决规划。。。。。。。。

北新嘉宝莉明星爆品——易呼吸墙面漆，，，，，，就是如此。。。。。。。。

易呼吸的爆红与长虹，，，，，，看似是流量密码的成功，，，，，，实则是北新嘉宝莉对“健全经济”海潮的精准把握、以及对“全域数字化营销”系统的一次超前尝试的成功。。。。。。。。

Part01 产品升维

从“耐擦洗”到“易呼吸”，，，，，，沉新界说一面墙的价值

传统涂料市场的竞争焦点持久停顿在遮蔽力、耐擦洗等物理属性上。。。。。。。。北新嘉宝莉易呼吸的破局点，，，，，，在于率先洞察到消费需要的性质变迁：尤其是在后疫情时期，，，，，，家的健全性与安全性已成为新一代消费者的“新刚需”。。。。。。。。

易呼吸敏感地抓住了这一痛点，，，，，，将竞争维度从“物”提升到了“人”。。。。。。。。其主题的“抗过敏”职能，，，，，，并非单一的营销概想，，，，，，而是通过了极为严苛的哮喘&过敏敦睦?认证。。。。。。。。这意味着产品经过独立测试，，，，，，对TVOC、甲醛等致敏原的限量达到了更高尺度，，，，，，能有效为易过敏人群构建一路无形的防护墙。。。。。。。。

北新嘉宝莉没有把“健全”仅仅作为一个卖点，，，，，，而是将其打造为产品的主题价值赛路。。。。。。。。它卖的不再只是一桶漆，，，，，，而是一个“更安心的呼吸环境”，，，，，，一种“不用为孩子的健全忧郁”的感情价值。。。。。。。。这种价值的升维，，，，，，使其跳出了同质化竞争的红海，，，，，，创造了新的市场蓝海。。。。。。。。

Part02 营销破圈

构建“内容+达人+直播”的心智种草关环

有了硬核的产品价值，，，，，，若何高效触达并感动指标人群，，，，，，成为第二个关键。。。。。。。。北新嘉宝莉没有选取传统的硬广轰炸，，，，，，而是打造了一套精准的现代营销组合拳。。。。。。。。

内容共创，，，，，，切入兴致圈层：

深挖产品差距化定位，，，，，，萦绕“过敏敦睦”、“宝妈必备”、“健全装建”等关键词，，，，，，打造多档次优质内容，，，，，，直接与指标用户对话，，，，，，占据用户心智。。。。。。。。

达人矩阵，，，，，，实显炱圈：

联动头部明星、达人，，，，，，借助其壮大的号召力和信赖背书，，，，，，将产品信息转化为更易共识的“种草”内容。。。。。。。。在幼红书平台创下超7000万曝光，，，，，，引发470万+话题会商，，，，，，实现A+人群的急剧增长。。。。。。。。

品牌直播，，，，，，高效转化：

与头部直播间「交个伴侣」开设专场带货，，，，，，登顶抖音团购榜TOP1，，，，，，实显旆销合一。。。。。。。。同时，，，，，，品牌官方号发展常态化自播，，，，，，将前期堆集的流量和品牌认知转化为订单，，，，，，形成了“头部引爆+日常深耕”的不变转化生态。。。。。。。。

这套营销组合，，，，，，它形成了一个从“认知->兴致->信赖->采办”的齐全关环，，，，，，让流量不仅流得进来，，，，，，更能沉淀得下去。。。。。。。。

Part03 系统赋能

若何让流量从“爆红”走向“长销”

很多品牌能够靠一波流量的盈利打造出爆品，，，，，，却难以预防旷日持久。。。。。。。。北新嘉宝莉确保易呼吸“长销”的终极答案，，，，，，在于其壮大的后端支持——“全域引擎”数字化系统。。。。。。。。

线上声量如火如荼，，，，，，若何让遍布全国的经销商接住这波流量，，，，，，曾是传统行业的巨大痛点。。。。。。。。嘉宝莉的“全域引擎”系统，，，，，，正是破解这一难题的钥匙。。。。。。。。

该系统成功整合了抖音、幼红书等公域平台的流量，，，，，，并与门店私域无缝衔接，，，，，，构建了“内容种草-直播锁客-线下履历-私域复购”的齐全数字化营销链路。。。。。。。。

至此，，，，，，易呼吸的成功不再局限于线上平台的刷屏，，，，，，更体此刻它通过一套可复造的数字化模型，，，，，，真正将流量转化为留量，，，，，，将爆品势能转化为品牌和渠路共同增长的动能，，，，，，解决了行业持久以来的“流量焦虑症”。。。。。。。。

单一的产品创新或营销炒作都无法构筑持久壁垒。。。。。。。。唯有对峙创新为用户带来有价值的产品、立体化的内容传布、与深度的数字化转型三者结合，，，，，，形成环环相扣的战术关环，，，，，，能力赢得市场的持续青睐。。。。。。。。

易呼吸的成功，，，，，，是北新嘉宝莉以用户为中心，，，，，，以前瞻性战术为指引，，，，，，系统机能力的一次集中体现。。。。。。。。它不仅是一款王牌产品，，，，，，更是一个沉要的信号：预示着涂料行业甚至更多传统造作业，，，，，，在迈入一个全域融合、数字驱动的新发展阶段。。。。。。。。